Shows gratuitos, peças teatrais e oficinas são exemplos de atrações
promovidas pelos centros de compras em Goiânia
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| 8º UEG Mostra Moda, Shopping Estação Goiânia |
Shopping centers têm
investido cada vez mais em ações de entretenimento e eventos culturais em seus
espaços. Além de proporcionar maior aproximação dos centros de compras com a
população, as atrações aumentam a circulação de pessoas, o que beneficia os
lojistas. Em Goiânia, muitos desses estabelecimentos têm investido em eventos
gratuitos, dentro de projetos que buscam atrair, semanalmente, diversidade de
público e, paralelamente, oferecem lazer e cultura à comunidade.
É o que ocorre todos os
finais de semana em shoppings como o Buriti, Portal, Portal Sul e Estação
Goiânia. Além de happy hours, o Buriti estreou, em junho deste ano,
uma proposta de pocket show, o Buriti Live, que visa a
aproximar o público local do cenário da MPB e oferecer oportunidades de
participação de seu público em experiências diferenciadas. Os acústicos são
gratuitos e os artistas trazidos têm carreira nacional, como Leoni, Kiko
Zambianchi e Ed Motta, que se apresenta no dia 25.
O superintendente
adjunto do Buriti Shopping, Carlos Santana, afirma que esse investimento se
consolidou sobretudo a partir deste ano e que a prática segue a tendência da
ascensão de serviços e lazer para as famílias. “O nosso objetivo é propiciar
experiências diferenciadas para os atuais clientes e atrair novos públicos para
que conheçam o shopping. Além disso, essa é a tendência mundial da indústria de
shopping centers e está ligada à mudança dos hábitos de consumo”, explica.
Os shoppings também
realizam semanalmente, entre quarta-feira e domingo, shows gratuitos com
artistas locais de diferentes gêneros musicais, as happy hours. Os
palcos são montados nas praças de alimentação e as apresentações começam no
início da noite e também durante a tarde, aos domingos. Além disso, os centros
de compras têm investido em atrações como peças teatrais, oficinas, exposições,
brinquedos e circos. Um simulador de montanha russa é a mais recente atração do
Portal Shopping, que permanece até o final de outubro no centro de
compras. Com tecnologia de realidade virtual, o brinquedo recria ao máximo a
sensação de realidade e proporciona muita adrenalina para adultos e crianças.
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| Buriti Live - Kiko Zambianchi |
Envolvimento
A gerente de marketing
do Shopping Estação Goiânia, Carolina Pajaro, explica que uma estratégia muito
usada no mall para atrair o público é envolver a sociedade na execução das
ações. “Fizemos isso com a campanha A Loja Vazia e sempre repetimos campanhas
de doação de sangue, feiras de adoção de animais, realizamos o Encontro das
Ligas Acadêmicas dos estudantes de medicina para prestar serviços médicos
gratuitos à comunidade. Atualmente, estamos promovendo o Festival da Moda, uma
série de atividades gratuitas relacionadas ao mundo da moda, em parceria com o
curso de Moda da UEG. O resultado desse tipo de ação é melhor, pois alcançamos
o respaldo dos clientes nessas ações sociais”, afirma.
O Estação Goiânia
registra um aumento no fluxo de pessoas que vai de 3% a 20%, variando de acordo
com o tipo de evento. Carolina Pajaro revela que o investimento nas ações é
relativo, já que conseguem realizar muitas ações com parcerias, oferecendo
estrutura, divulgação e público. “As ações que mais dão retorno são aquelas que
se identificam com os clientes. Ou seja, aquelas que nascem de uma alguma
necessidade existente em nosso público, como os eventos que oferecem serviços
de saúde”, completa.
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| Simulador de Montanha Russa, no Portal Shopping |
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